新iPhone削减成本12%,不是说苹果手机越来越贵了?咋更便宜了?

摩根大通报告显示,与iPhone X相比,苹果已经成功将iPhone 11的成本降低了12%,目的是为了抵消12月份关税的影响。不过这次成本降低的成果,除了抵消关税,苹果还能从中获益不少。

说实在的,我们一直觉得对于手机产业来说,有一个非常明确的成本定价的,就是对于手机产业的公司而言,理论上它的定价是由其本身的生产成本在配合一定的价格策略来实现的,特别是在竞争非常激烈的数码产品市场上,这种价格实现机制其实不会有太大的问题。

但是苹果却是一个彻彻底底的例外,苹果的价格基本上很少有其成本化的决定。虽然对于库克来说,苹果每次涨价都会把罪名归因到成本上涨上去,但是实际上我们看到苹果手机的价格在很大程度上都不是由成本来进行最终决定。

特别是我们看到iPhone11比起iPhoneX,在价格方面有了很大提升幅度,虽然在中国进行了一定程度的降价促销,但是整体来看iPhone11的价格依然是很高的。原先我们还能以苹果手机是一个成本很高的手机,的确贵有贵的道理来进行考量,但是实际上我们看到的是,iPhone11整体的生产成本已经比iPhoneX下降了非常多,成本虽然下降了,但是为什么他的本身售价还那么高呢?

我们应该这么看,对于一个手机生产厂商来说苹果手机实际上是一个非常非常特殊的例外。苹果所采用的特殊的操作系统iOS实际上和大多数手机操作系统是截然不同的,我们看到国产手机基本上都是基于安卓定制或者感觉装的操作系统,它的本质核心依然是安卓系统,所以在服务层面,基本上手机厂商所能够提供的服务,对于大多数国产手机厂商来说都是非常类似的,也正是因为服务体验的类似,双方才在一个同样的水平线上进行竞争,我们看到了国产手机普遍都有一个比较适合的价格,虽然也有比较贵的国产手机,但是实际上对于大多数国产手机厂商来说,所提供的服务是比较类似的,这也是为什么国产手机都会有比较低的价格存在。然而对于苹果来说,这是因为苹果特殊的服务和特殊的操作系统,让它有了一个护城河,基本上使用习惯苹果手机的人都很难再去换其他手机,最重要的原因就是它这种护城河的存在。

再加上在乔布斯时代,苹果手机已经给大家留下了非常深刻的创新者的形象,基本上是引领手机市场发展潮流的手机产品。既然苹果手机能够这么样的引领时代的潮流,自然就吸引了大多数的目光,在这种多重原因的共同决定之下,我们看到了苹果手机呈现出一个非常高的价格趋势,但是实际上现在苹果的价格和它所提供的服务或者说对用户的满足感是不成比例的,苹果的价格护城河还能维持多久呢?

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